Seitdem Apple Inc. im April damit begonnen hat, von Apps die Erlaubnis zu verlangen, iPhone- und iPad-Nutzer zu tracken, haben viele Nutzer des Apple-Betriebssystems iOS eine große Anzahl von Aufforderungen von Apps erhalten, sie zu tracken - Anfragen, die die meisten abgelehnt haben. Weniger als 33 % der iOS-Nutzer stimmen dem Tracking zu, so das Werbemessungsunternehmen Branch Metrics Inc. Infolgedessen ist der Preis für mobile Werbung, die sich an iOS-Nutzer richtet, gesunken, während die Preise für Werbung, die sich an Android-Nutzer richtet, gestiegen sind. Diese Veränderungen kommen, nachdem viele in der digitalen Werbebranche davor gewarnt hatten, dass Apples Änderungen, die der Tech-Riese als Teil eines umfassenderen Eingriffs in die Privatsphäre der Nutzer bezeichnete, den Zugang der Werbetreibenden zu den Daten der Verbraucher einschränken und ihrem Geschäft schaden würden.Digitale Werbetreibende geben an, dass sie viele der detaillierten Daten verloren haben, die mobile Werbung auf iOS-Geräten effektiv machten und ihre Preise rechtfertigten. In den letzten Monaten haben Werbekunden ihre Ausgaben für iOS-Werbung viel weniger zielgerichtet eingesetzt, als es früher möglich war, sagen Vermarkter und Werbetechnologieunternehmen. Der Mangel an Nutzerdaten für die leistungsstarken Ad-Targeting-Tools von Facebook Inc. verringert deren Effektivität und Attraktivität für einige wenige Werbetreibende. Apple seinerseits verkauft Anzeigen nur in einer Handvoll eigener Apps und nimmt keinen Anteil an den Werbeeinnahmen in iOS-Apps von Drittanbietern. Während die Werbetreibenden ihre Ausgabengewohnheiten bei den Werbeprodukten von Apples großen Konkurrenten wie Facebook und Google geändert haben - die viel stärker von den Werbeeinnahmen abhängen -, ist noch nicht klar, wie sich die Änderung auf die Gesamtausgaben der digitalen Werbegiganten ausgewirkt hat.