Veröffentlicht -July 13th, 2023 @ 12:07 PM (GMT+2)
Prime Day: Boosts Amazon's Online Sales
Laut Daten von Adobe Analytics verzeichnete Amazons zweitägiges Shopping-Event, der Prime Day, einen Anstieg der Online-Verkäufe in den USA um fast 6 %, so dass der Gesamtumsatz am ersten Tag 6,4 Milliarden US-Dollar betrug. Dieser beträchtliche Anstieg wurde den hohen Rabatten zugeschrieben, die Kunden auf der Suche nach Schnäppchen für Haushaltsgeräte und Spielzeug anlockten.
Angesichts steigender Zinssätze und Lebensmittelpreise verschoben die US-Verbraucher ihre Großeinkäufe in Erwartung der besten Angebote und Rabatte. Das Warten hat sich gelohnt: Die Online-Verkäufe von Haushaltsgeräten stiegen im Vergleich zum durchschnittlichen Tagesumsatz im Juni um 37 %. Auch die Verkäufe von Spielzeug stiegen am ersten Tag des Schlussverkaufs um 27 %.
Prime Day-Ausgaben explodieren
Auch bei den durchschnittlichen Ausgaben pro Bestellung am Prime Day gab es einen Aufwärtstrend: Das Datenunternehmen Numerator ermittelte einen Anstieg auf 56,64 US-Dollar gegenüber 53,14 US-Dollar im Vorjahr. Adobe Digital Insights hat prognostiziert, dass Amazons Veranstaltung zwischen 12 und 13 Milliarden Dollar einbringen wird. Amazon hat sich jedoch noch nicht zu diesen Daten geäußert.
Amazon und Priceline: Eine Partnerschaft bahnt sich an
Um mehr Kunden anzulocken, hat sich Amazon mit der Reisebuchungsseite Priceline zusammengetan und bietet US-Konsumenten, die Erlebnisse über unwichtige Ausgaben stellen, Rabatte an. Im Vorfeld des Prime Day am 11. und 12. Juli erhielten treue Mitglieder Zugang zu exklusiven "invite-only deals" für bestimmte Produkte.
In der Prime-Day-Woche boten auch konkurrierende Einzelhändler wie Walmart, Target und Best Buy erhebliche Rabatte an. Walmart nutzte diese Woche, um mehr Kunden zu seinem Abo-Programm Walmart+ einzuladen, indem es einen Rabatt von 50 % auf jährliche Mitgliedschaftsanmeldungen gewährte.
Online-Shopping steigt, Konversionen sinken
Der Prime Day hat sich zu einer Zeit entwickelt, in der die Kunden die Angebote verschiedener Einzelhändler vergleichen, so Rob Garf, Vice President und General Manager für den Einzelhandel bei Salesforce. Trotz des wachsenden Online-Shopping-Trends sinken die Konversionsraten, was darauf hindeutet, dass jeder Besuch weniger profitabel ist. Garf beobachtete, dass Walmart die Strategie von Amazon nachahmt, mit hohen Rabatten Anreize für die Anmeldung von Mitgliedern zu schaffen - eine Taktik, die Amazon erstmals während der Einführung des Prime Day im Jahr 2015 einsetzte.
Prime Day: Tor zur Kundentreue
Laut Garf gehen die Angebote der Prime-Day-Woche über die anfänglichen Verkäufe und Rabatte hinaus; es geht darum, neue Kunden zu gewinnen und deren Lebenszeitwert zu erhöhen. Tom McGee, Chief Executive des International Council of Shopping Centers, fügte hinzu, dass Deal-Events wie der Prime Day, die Walmart+ Week und die Target-Deal-Days die Ausgaben bei verschiedenen kleinen und großen Einzelhändlern ankurbeln.
Adobe Digital Insights hat ergeben, dass der größte Rabatt bei den Einzelhändlern zu verzeichnen ist:
- 16% auf Elektronik
- 13% auf Kleidung
- 15% auf Spielzeug
Laut Pandey von Adobe bietet der Prime Day die Gelegenheit, sich mit Artikeln für den Schulanfang einzudecken, insbesondere mit Bekleidung und Elektronik, die im Vergleich zum durchschnittlichen Tagesumsatz im Juni um 26 % bzw. 12 % zulegten.
Die Kehrseite des Prime Day Sale: Auswirkungen auf die Inflation
Trotz dieser Möglichkeiten haben Daten von Deloitte gezeigt, dass 69 % der Käufer bei ihren Einkäufen für den Schulanfang auf den Prime Day Sale angewiesen sind. Es wird jedoch erwartet, dass diese Ausgaben aufgrund der anhaltenden Inflation, die sich auf nicht lebensnotwendige Anschaffungen auswirkt, zum ersten Mal seit neun Jahren zurückgehen werden.
Prime Day Streik
Gleichzeitig streikten fast 900 Amazon-Beschäftigte in einem Lager in Coventry, Großbritannien, wegen eines Lohnstreits vom 11. bis 13. Juli, zeitgleich mit der Verkaufsveranstaltung Prime Day. Amazon versicherte den Kunden, dass dieser Streik die Kundenbestellungen nicht beeinträchtigen würde, da die Website die Kundenbestellungen nicht direkt ausliefert.
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