Veröffentlicht - 1. September 2023 @ 10:20 AM (GMT+2)
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Der Werbesektor von Amazon (NASDAQ:AMZN) steckt zwar noch in den Kinderschuhen, ist aber auf dem besten Weg, die nächste bedeutende Einnahmequelle des Unternehmens zu werden. Erstaunlicherweise ist dieses aufkeimende Geschäft von den Anlegern weitgehend unbemerkt geblieben.
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Laut Andrew Lipsman, einem Analysten von Insider Intelligence, könnte Amazons Werbegeschäft bald mit seinem Cloud-Computing-Segment AWS in puncto Rentabilität konkurrieren. Lipsman erklärt, dass die Werbesparte "außergewöhnliche Margen" hat und "so wichtig wie AWS" sein könnte.

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Der datengestützte Ansatz:
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Amazons Bericht für das 2. Quartal enthüllte atemberaubende 10,6 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen, ein Wachstum von 22 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Fokussierung des Unternehmens auf die Datenanalyse war ein Hauptgrund für diesen Erfolg. Andy Friedland, Chief Revenue Officer von Swiftly und ehemaliger Amazon-Manager, betonte, dass Daten der "Nordstern" von Amazons Werbegeschäft sind.

Vom Stöbern zum Kaufen: Der Amazon-Vorteil
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Amazons einzigartige Position in der E-Commerce-Landschaft ermöglicht es dem Unternehmen, ein seit langem bestehendes Problem zu lösen: die Umwandlung von Browsern in Käufer. Die Werbestrategie des Unternehmens konzentriert sich auf Einzelhandelsmedien und zielt auf Verbraucher am oder in der Nähe des Kaufortes ab.

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Die Integrationsstrategie:
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Amazons Werbegeschäft profitiert von seinem vielfältigen Portfolio, darunter Einzelhandel und Cloud Computing. Ikkjin Ahn, CEO von Moloco, glaubt, dass Amazons "leistungsorientierte Werbung" neue Branchenstandards setzt.

Mit der Expansion in physische Standorte integriert Amazon Werbung und Datenanalyse in seine Architekturpläne. Dieser Ansatz ermöglicht es Amazon, die Effektivität der Werbung in den Filialen mit einer noch nie dagewesenen Genauigkeit zu messen.

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Medienvermögen und Zukunftspotenzial:
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Amazons Medienressourcen, wie Alexa, Amazon Studios und Twitch, bieten zusätzliche Möglichkeiten für Werbung. Lipsman schlägt vor, dass Amazons Cloud-Fähigkeiten seine Werbefähigkeiten weiter verbessern könnten.

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Eine Marketing-Maschine im Entstehen:
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Amazon wird zunehmend nicht nur als Einzelhandelsriese, sondern auch als Marketingmaschine betrachtet. Brian Mandelbaum, CEO von Attain, erklärte, dass der Einzelhandel im Vergleich zu Amazons Kerngeschäft, der Förderung von Konversionen, fast ein "Verlustbringer" ist.
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Friedland zufolge könnte Amazons Werbegeschäft "leicht 100 Milliarden Dollar erreichen" und dabei eine Wachstumsrate beibehalten, die mit der des Einzelhandelssektors vergleichbar ist.

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