Google (NASDAQ:GOOGL) kündigte an, seine Privacy-Sandbox-Initiative auf Android-Telefone zu übertragen und neue Datenschutzbeschränkungen einzuführen, um das Tracking über Apps hinweg zu reduzieren.
Das Unternehmen Alphabet Inc. scheint eine ähnliche Strategie wie Apple Inc. zu verfolgen, indem es der Werbeindustrie, die im Verborgenen Daten über Milliarden von Mobilgeräten gesammelt hat, Grenzen setzt.
Google, das den größten Teil seines Umsatzes mit Anzeigen erzielt, sagte, dass es die Daten der Telefonnutzer schützen kann und gleichzeitig Werbetreibenden und App-Herstellern neue Technologien zur Verfügung stellt, um relevante Werbung anzubieten und Ergebnisse zu verfolgen.
Die Regulierungsbehörden könnten dies jedoch als wettbewerbswidrig ansehen.
Gezielte Werbung wird eingesetzt, um die Absichten der Verbraucher zu verstehen, wobei Suchmaschinen diese Informationen direkt aus den Suchanfragen der Verbraucher erhalten. Soziale Netzwerke hingegen stützen sich auf indirekte Signale des Verbraucherinteresses.
Wenn Google also das zielgerichtete Marketing auf Plattformen wie Facebook (NASDAQ:FB), Snap (NYSE:SNAP) und Twitter (NYSE:TWTR) weniger effektiv macht, könnten die Werbeeinnahmen zu anderen Werbeformaten fließen, die weniger auf die Verfolgung der Verbraucheraktivitäten angewiesen sind, wie etwa Google Search Ads.
WAS ANDERE SAGEN
Während Meta sich zuvor gegen die Änderungen von Apple gewehrt hatte, unterstützte es nun die Art und Weise, wie Google seine Änderungen am Datenschutz umsetzen will.
Es ist ermutigend, diesen langfristigen, kooperativen Ansatz für datenschutzfreundliche personalisierte Werbung von Google zu sehen", sagte Graham Mudd, Vice President of Product Marketing, Ads, and Business bei Facebook, auf Twitter. "Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit ihnen und der Branche bei Technologien zur Verbesserung des Datenschutzes durch Branchengruppen.
Darüber hinaus kritisierte Google Apples Ansatz zur Verbesserung des Datenschutzes und bezeichnete ihn als ineffektiv und verwies auf den Blogbeitrag einer Sicherheits-App, in dem es hieß, dass es nicht gelungen sei, das Tracking über Apps hinweg zu begrenzen. Google sagte am Mittwoch, es werde weiterhin mit der britischen Wettbewerbsbehörde und anderen zusammenarbeiten, um das Tracking einzelner Apps auf Android-Geräten einzuschränken.
Anthony Chavez, Vizepräsident und Produktmanager für Android-Sicherheit und Datenschutz, sagte, es sei zu früh, um zu sagen, wie sich die Änderungen auf das Anzeigengeschäft von Google auswirken würden.
Im vergangenen Jahr trugen Umsatzsteigerungen für das In-App-Werbesystem AdMob dazu bei, den Jahresumsatz des Google-Netzwerks um fast 40 % auf 31,7 Milliarden US-Dollar zu erhöhen.
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