Google plant, keine Anzeigen mehr zu verkaufen, die auf dem Surfen von Einzelpersonen auf mehreren Websites basieren, eine Änderung, die den Umbruch in der digitalen Werbebranche beschleunigen könnte. Das Unternehmen Alphabet Inc. sagte am Mittwoch, dass es plant, im nächsten Jahr keine Überwachungstechnologien mehr zu verwenden oder in sie zu investieren, die Webnutzer eindeutig identifizieren, während sie sich im Internet von Website zu Website bewegen. Die Entscheidung des weltgrößten digitalen Werbeunternehmens könnte dazu beitragen, die Branche von der Verwendung solcher individualisierten Tracking-Technologien abzubringen, die von Datenschutzbefürwortern zunehmend kritisiert und von den Aufsichtsbehörden unter die Lupe genommen werden.Googles Gewicht bedeutet, dass die Änderung das digitale Werbegeschäft umgestalten könnte, in dem mehrere Unternehmen auf das Tracking von Personen angewiesen sind, um ihre Anzeigen gezielt zu schalten, die Wirksamkeit der Anzeigen zu messen und Betrug zu verhindern. Laut Jounce Media, einem Beratungsunternehmen für digitale Werbung, entfielen im vergangenen Jahr 52 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung in Höhe von 292 Milliarden US-Dollar auf Google.