McDonald's Wachstumsstrategie & Treueprogramm-Boost:
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McDonald's {{ m-tag option="price" ticker="MCD" currency="USD" }} hat einen bedeutenden Expansionsplan angekündigt, der die Eröffnung von etwa 10.000 neuen Restaurants weltweit bis 2027 vorsieht. Dieser Schritt markiert eine der schnellsten Wachstumsphasen in der Geschichte des Unternehmens. Parallel zu dieser Expansion konzentriert sich McDonald's auf die Verdoppelung seines Umsatzes mit dem Treueprogramm auf 45 Milliarden US-Dollar und die Erhöhung seiner Nutzerbasis auf 250 Millionen bis 2027. Das derzeitige Kundenbindungsprogramm hat 150 Millionen Nutzer, die einen Jahresumsatz von über 20 Milliarden Dollar erwirtschaften.

Trotz der schwankenden Verbraucherausgaben in den USA hat McDonald's seine starke Position beibehalten, was auf seine erschwingliche Speisekarte, aggressive Werbeaktionen und effektive Marketingstrategien zurückzuführen ist. Der CEO des Unternehmens, Chris Kempczinski, hebt die Widerstandsfähigkeit des Verbrauchermarktes hervor, ist jedoch vorsichtig, was Zukunftsprognosen angeht.

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Internationale Expansion im Fokus:
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Ein erheblicher Teil der neuen Filialen, etwa 7.000, wird in internationalen Märkten mit Entwicklungslizenzen eröffnet, darunter China, Indien, Japan und Brasilien. Mehr als die Hälfte dieser Filialen sind in China, dem zweitgrößten Markt von McDonald's, geplant, nachdem das Unternehmen vor kurzem eine Vereinbarung getroffen hat, die seine Kontrolle über die dortigen Aktivitäten verbessert.

McDonald's setzt sich auch für seine "Best Burger"-Initiative ein, mit der die Qualität der Burger in fast allen Märkten bis 2026 verbessert werden soll. Das Unternehmen rechnet für 2024 mit einem systemweiten Umsatzwachstum von fast 2 % durch neue Restaurants, ein leichter Anstieg gegenüber dem für 2023 erwarteten Wachstum von 1,5 %.

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Technologischer Fortschritt und Aktienkursentwicklung:
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Die Partnerschaft von McDonald's mit Alphabets Google Cloud {{ m-tag option="price" ticker="GOOGL" currency="USD" }} wird KI-Lösungen in seinen Restaurants einsetzen, um das Filialmanagement, Kosteneinsparungen und den Kundenservice zu verbessern. Trotz dieser Fortschritte schloss die McDonald's-Aktie kürzlich mit einem Anstieg von 8 % in diesem Jahr und blieb damit hinter dem Anstieg des S&P 500-Index von 19 % zurück.

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Einführung von CosMc's Spinoff:
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In einem strategischen Schritt wird McDonald's sein erstes CosMc's-Spinoff-Restaurant in Bolingbrook, Illinois, eröffnen und plant, bis Ende 2024 zehn Standorte zu eröffnen. Diese Testphase wird die potenzielle Expansion dieser kleinformatigen Kette bestimmen. CosMc's, benannt nach einem McDonaldland-Maskottchen, wird klassische Produkte und neue Snacks anbieten und mit individuell gestaltbaren Getränken und Kaffee auf das Marktsegment am Nachmittag abzielen.

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Zukunftsperspektiven und vergangene Herausforderungen:
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Während er sich auf das Potenzial von CosMc's konzentriert, betont der CEO von McDonald's die umfassenderen Auswirkungen auf die Innovationsfähigkeit des Unternehmens. Allerdings waren McDonald's frühere Unternehmungen außerhalb seines Kerngeschäfts, wie die Investitionen in Donatos Pizza, Boston Market und Chipotle Mexican Grill, von gemischtem Erfolg gekrönt.

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