Veröffentlicht - Juli 28, 2022 @ 14:25 PM (EET)

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Die Facebook-Muttergesellschaft Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META) verzeichnete zum ersten Mal einen Umsatzrückgang und gab einen gedämpften Ausblick, da das Unternehmen mit dem Rivalen TikTok konkurriert.

Unter Berufung auf die schrumpfenden Budgets der Werbetreibenden meldete Meta außerdem einen Quartalsumsatz von 28,8 Mrd. US-Dollar, der um fast 1 % unter dem Vorjahreswert und leicht unter den von der Wall Street erwarteten 28,9 Mrd. US-Dollar lag.

Auch die Prognose des Social-Media-Giganten für den laufenden Zeitraum wurde verfehlt, so dass die Aktien im späten Handel am Mittwoch um mehr als 4 % fielen.

Die schwachen Aussichten deuten darauf hin, dass die allgemeine wirtschaftliche Ungewissheit und die Bemühungen des Unternehmens um den Verkauf von Werbemitteln , die auf zahlreiche Hindernisse stoßen, den Schmerz noch verstärken könnten. 

WAS GESCHIEHT

Das Kerngeschäft von Meta steht unter besonderem Druck, da es mit der wachsenden Konkurrenz durch die Kurzvideo-App TikTok zu kämpfen hat, die das soziale Netzwerk dazu zwingt, den Nutzern mehr Kurzvideos, sogenannte Reels, zu zeigen.  

Allerdings müssen sich die Werbekunden noch an das Format gewöhnen, und Meta muss noch viel Geld mit dieser Aufmerksamkeit verdienen.  

Darüber hinaus hat Meta weiterhin mit einem schwierigen Werbeumfeld zu kämpfen, da Apple (NASDAQ:AAPL) kürzlich einen Vorstoß zum Schutz der Privatsphäre von iPhone-Nutzern unternommen hat, was es Meta und anderen Online-Anzeigenverkäufern erschwert, ihre Kampagnen gezielt zu gestalten.

WICHTIGSTE OPERATIVE METRIKEN Q2

Im zweiten Quartal sanken die Werbeeinnahmen leicht von 28,6 Milliarden Dollar vor einem Jahr auf 28,2 Milliarden Dollar.

Die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DAUs) von Facebook lag im Juni 2022 bei durchschnittlich 1,97 Milliarden, während die Zahl der monatlich aktiven Nutzer (MAUs) bei 2,93 Milliarden lag, was einem Anstieg von 3 % bzw. 1 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Obwohl die über die Meta-Plattformen ausgelieferten Ad Impressions im Vergleich zum Vorjahresquartal um 15 % zunahmen, sank der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 14 %.

Was den Metaverse-Teil von Meta anbelangt, so bleibt das Geschäft weitgehend theoretisch. Im zweiten Quartal meldete Meta 218 Millionen Dollar an werbefreien Umsätzen, darunter Zahlungsgebühren und Verkäufe von Geräten wie den Quest Virtual-Reality-Headsets, ein Rückgang gegenüber 497 Millionen Dollar im Vorjahr.

Obwohl die Schätzungen für Umsatz und Gewinn verfehlt wurden, beharrte Mark Zuckerberg, CEO von Meta Platforms, darauf,

"Es war gut zu sehen, dass sich unsere Engagement-Trends in diesem Quartal positiv entwickelt haben, was auf Produkte wie Reels und unsere Investitionen in KI zurückzuführen ist."

Meta gab an, im Quartal Stammaktien der Klasse A im Wert von 5,08 Mrd. USD zurückgekauft zu haben, was insgesamt 40,49 Mrd. USD an Barmitteln, Äquivalenten und marktfähigen Wertpapieren entspricht.