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Das laufende Kartellverfahren gegen Alphabet Inc.'s Google {{ m-tag option="price" ticker="GOOGL" currency="USD" }} hat Microsofts Bing {{ m-tag option="price" ticker="MSFT" currency="USD" }} in den Fokus gerückt. Satya Nadella, der CEO von Microsoft, sagte aus und beleuchtete die Bemühungen und Herausforderungen von Bing auf dem Suchmarkt.

Das 100-Milliarden-Dollar-Spiel:
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Trotz der Investition von 100 Milliarden Dollar in Bing räumte Nadella ein, dass das Unternehmen nur einen "sehr, sehr geringen Anteil" am Suchmarkt habe. Microsoft hält weiterhin an Bing fest und betrachtet es als eine Softwarekategorie, zu der das Unternehmen einen Beitrag leisten kann, auch wenn es schwierig war, signifikante Durchbrüche zu erzielen.

KI: Die neue Grenze:
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Die Rolle der künstlichen Intelligenz (KI) macht die Sache noch komplexer. Seit März ist die KI-Software Bard von Google in die Suchmaschine integriert. Nadella erklärte, dass Google seinen Vorsprung ausbauen könnte, indem es die Gewinne aus seinem Suchgeschäft nutzt, um sich Exklusivrechte an Inhalten zu sichern, die seine Such-KI verbessern könnten, um so die Konkurrenz zu überflügeln.

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Das US-Justizministerium wirft Google vor, unrechtmäßig ein Monopol aufrechtzuerhalten, indem es jährlich 10 Milliarden Dollar zahlt, um sicherzustellen, dass seine Suchmaschine die Standardoption bleibt. Microsofts Kampf mit Bing wird als Beweis dafür angeführt, dass es selbst mit umfangreichen Ressourcen schwierig ist, Google herauszufordern.

Der Apfel-Faktor:
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Nadella enthüllte auch, dass Microsoft keinen Vertrag abschließen konnte, um Bing zur Standard-Suchmaschine auf Apple-Produkten zu machen, obwohl es angeblich bessere Bedingungen als Google bot. Das Microsoft-Telefon muss aufgrund von Lizenzvereinbarungen mit Android auch die Google-Suche verwenden.

Markenbildung und Markteinfluss:
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Der CEO von Microsoft sagte aus, dass die Wahl der Standard-Suchmaschine von Apple einen großen Einfluss hat. Obwohl Apple zwischen 2013 und 2017 Fortschritte machte, kehrte das Unternehmen schließlich zu Google als Standard-Suchmaschine in seinem Safari-Webbrowser zurück.

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Ironischerweise haben die Einschränkungen und Ablenkungen, die durch das Kartellverfahren der Regierung gegen Microsoft Ende der 1990er Jahre entstanden sind, dazu beigetragen, dass Google seine Suchmaschine zu einer dominierenden Kraft machen konnte.

Die finanziellen Auswirkungen:
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Während der Amtszeit von Nadella konnte Microsoft im Bereich Personal- und Cloud-Computing beträchtliche Zuwächse verzeichnen, was den Aktienkurs des Unternehmens um fast das Neunfache ansteigen ließ und den Aktionären ein Vermögen von mehr als 2 Billionen US-Dollar bescherte. Bing bleibt jedoch ein weit abgeschlagener zweiter Platz auf dem Suchmarkt.

Schlussfolgerung

Trotz des großen Erfolgs ist es Microsoft noch nicht gelungen, bei der Suche einen nennenswerten Vorsprung vor Google zu erzielen. Das Unternehmen versuchte sogar einmal, Yahoo für über 40 Milliarden Dollar zu kaufen, was jedoch abgelehnt wurde.

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