Veröffentlicht - Mar 21, 2022 @ 4:21 PM (EET)

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Nach Börsenschluss am Montag wird Nike (NYSE:NKE) nach dem enttäuschenden Ergebnis für das zweite Quartal die Ergebnisse für das dritte Quartal vorlegen.  

Da sich der Schuhgigant auf die kritische Weihnachtseinkaufssaison vorbereitet, steht bei dieser Ankündigung mehr auf dem Spiel, während steigende COVID-19-Fälle in China, die Russland-Ukraine-Krise und anhaltende Lieferprobleme sich weiterhin negativ auf den Umsatz im Jahr 2022 auswirken.

Die Analysten haben in letzter Zeit ihre Schätzungen reduziert und ihre Kursziele gesenkt, weil sie befürchten, dass die Umsatzschätzungen zu hoch sind und für 2023 eine laue Prognose erwarten, und das aus gutem Grund.  

Zuvor warnte die Trader-Kolumne vor dem Gegenwind, den Covid und Nationalismus für Nike und China bedeuten. Die Hinwendung der Nation zum "gemeinsamen Wohlstand" hat sich auch negativ auf inländische Aktien und solche ausgewirkt, die ihr Wachstum in China suchen.

NIKE HERAUSFORDERUNGEN

Im Geschäftsjahr 2020 ging der Umsatz von Nike um 4,4 % auf 37,4 Mrd. USD zurück, als mehrere Großhandelspartner gezwungen waren, ihre Türen für den persönlichen Verkauf zu schließen.  

Im Jahr 2021 erholten sich die Umsätze jedoch und stiegen im Jahresvergleich um 19,1 %, wobei sich die Verbrauchernachfrage schneller als erwartet auf das Niveau vor der Pandemie normalisierte. Infolgedessen hatte Nike wie viele andere Unternehmen Schwierigkeiten, die Produktion zu skalieren, und war nicht in der Lage, genug zu produzieren, um die Gesamtnachfrage zu bedienen. 

Im letzten Geschäftsquartal, das am 30. November endete, führte der unzureichende Lagerbestand zu einem Umsatzrückgang bei Nike, vor allem auf Märkten außerhalb der USA und Europas.  

Der Umsatz in China ging im Jahresvergleich um 20 % und in der Region Asien-Pazifik und Lateinamerika um 8 % zurück.

Laut Kate Fitzsimons, Analystin bei Wells Fargo, könnte auch Europa in den kommenden Quartalen ein Problem darstellen, da steigende Erdgaspreise wahrscheinlich zu einer gedämpfteren Konsumneigung in Europa führen werden, wo Nike etwa ein Viertel seines Umsatzes erzielt.

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EINE POSITIVE WENDUNG

Obwohl noch unklar ist, wie viel Risiko das Unternehmen mit der Abkehr von seiner Großhandelsstrategie und den anhaltenden Herausforderungen in der Lieferkette eingeht, stieg die Rentabilität von Nike im letzten Quartal dank höherer Verkaufspreise und einer Verlagerung auf den E-Commerce-Verkauf, die die steigenden Kosten ausglichen.

Die Ergebnisse vom Montag werden Aufschluss darüber geben, ob diese positiven Trends ausreichen, um die Gewinne von Nike weiter zu steigern, während das Unternehmen weiterhin die globale Landschaft im Bereich Sportbekleidung und Athleisure dominiert. 

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