Veröffentlicht - 19. Januar 2023 @ 11:12 AM (EET)

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In dem Bestreben, die Marke des interaktiven Fitnessanbieters zu stärken, gab Peloton (NASDAQ:PTON) diese Woche bekannt, dass es den Twitter Inc.-Veteranen Leslie Berland als Chief Marketing Officer eingestellt hat.

Im Rahmen einer umfassenden Umstrukturierung nach einem schwierigen Jahr 2022 wird Berland ab dem 18. Januar 2023 neben dem Marken- und Produktmarketing auch die Bereiche Mitgliedschaft und globale Kommunikation leiten.

Berland leitete sieben Jahre lang das Marketing- und Kommunikationsteam von Twitter, verließ das Unternehmen aber im November inmitten einer Reihe von Abgängen nach der Übernahme durch Elon Musk. Zuvor war Berland ein Jahrzehnt lang Leiter des Marketingteams von American Express Co.

Der Vorstandsvorsitzende von Peloton, Barry McCarthy, sagte am Dienstag in einer Erklärung,

"Während wir unseren Wachstumskurs fortsetzen, ist es wichtig, die Magie zu zeigen, die die Menschen zu Peloton treibt und sie so leidenschaftlich und engagiert hält."

WARUM ES BEDEUTEND IST

Zu Beginn der Pandemie stiegen die Umsätze von Peloton durch den Boom der Heimfitness in die Höhe und machten das Unternehmen zu einem der Lieblinge der Wall Street. Als jedoch Fitnessstudios und andere öffentliche Einrichtungen wieder öffneten, ging die Nachfrage zurück.

Darüber hinaus dämpfte die Inflation die Attraktivität von hochwertigen Fitnessgeräten weiter. In den Jahren 2021 und 2022 stürzten die Aktien des Unternehmens ab und verloren mehr als 90 % ihres Wertes.

Nach einer umfassenden Umstrukturierung des Managements im vergangenen Jahr übernahm McCarthy im Februar das Amt des CEO mit einer Strategie, die vorsah, die Produkte und Dienstleistungen von Peloton mehr Verbrauchern mit bescheidenem Einkommen zugänglich zu machen.

Dennoch hat die Aktie im Jahr 2023 einige Fortschritte gemacht und in diesem Jahr bisher 46 % zugelegt.

WAS JETZT?

Um seinen Ruf wiederherzustellen, setzt Peloton auf neue Produkte, wie z. B. ein Rudergerät. Darüber hinaus überwacht McCarthy die schrittweise Einführung eines nationalen Fahrradverleihprogramms, das es den Kunden ermöglicht, Fahrräder zu mieten, sich für On-Demand-Workout-Kurse anzumelden und das Fahrrad dann zurückzugeben, wann sie wollen.

An anderer Stelle versucht Peloton, seine digitale App-Präsenz zu erweitern.

Das Unternehmen wird seine Ergebnisse für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2023 vor der Eröffnung der US-Börse am Mittwoch, den 1. Februar 2023, veröffentlichen.

Kursziel : Auf der Grundlage von 19 von TipRanks erfassten Analystenbewertungen erhält die Peloton-Aktie im Konsens ein moderates Buy-Rating. (8 Kaufen, 10 Halten, 1 Verkaufen). Das durchschnittliche Kursziel von $12,24 impliziert ein Aufwärtspotenzial von 10,37%.