Veröffentlicht - Apr 19, 2022 @ 11:36 AM (EET)

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Letzte Woche teilte Peloton (NASDAQ:PTON) seinen Abonnenten mit, dass es die Gerätepreise in allen Märkten senken und seine Produkte um Inhalte, Disziplinen, Musik, Trainer und neue Funktionen erweitern werde.

In der Zwischenzeit erhöht der Hersteller von interaktiven Fahrrädern und Laufbändern zum ersten Mal seit acht Jahren den Preis für seine Connected-Fitness-Mitgliedschaft für Mitglieder in den USA und Kanada. Das Abonnement kostet ab Juni in den USA 44 Dollar statt 39 Dollar und in Kanada 55 Dollar statt 49 Dollar.

Die stationären Fahrräder des Unternehmens werden etwa 20 % weniger kosten als bisher, die Laufbänder 6 % weniger.

WARUM ES BEDEUTEND IST

Die Änderungen sind Teil der Strategie des neuen Geschäftsführers von Peloton, Barry McCarthy, ein Unternehmen zu schaffen, das sich mehr auf digitale Ergänzungen konzentriert und weniger auf den Verkauf von vernetzten Trainingsgeräten angewiesen ist.

McCarthy, der im Februar die Nachfolge des Gründers John Foley antrat, nachdem dieser von Investoren kritisiert worden war, wurde in letzter Zeit auch von dem aktivistischen Investor Blackwells Capital unter Druck gesetzt, einen Verkauf in Erwägung zu ziehen, da das Unternehmen unter seiner Führung kaum Fortschritte gemacht habe.

Peloton bezeichnete den Schritt als "Versuch", seine Geräte erschwinglicher zu machen und seinen Marktanteil zu vergrößern. Die Senkung der anfänglichen Kosten für den Zugang zu den Peloton-Diensten und die Steigerung der monatlich wiederkehrenden Einnahmen aus den Trainingsabonnements wären jedoch langfristig wahrscheinlich wichtiger für die Gewinne von Peloton.

"Es handelt sich um eine strategische Entscheidung, die darauf abzielt, den Marktanteil zu vergrößern." - McCarthy.

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WAS JETZT?

Obwohl McCarthy an Strategien glaubt, die mit Netflix und Spotify gut funktionieren, reagierte der Markt nicht positiv auf die Nachricht von der Erhöhung der monatlichen Abonnementgebühren und schickte die Aktien am Donnerstag um 4,6 % nach unten und schloss bei 23,87 $.

Ursprünglich einer der Durchbruchserfolge der PandemiePeloton hat mit der sinkenden Nachfrage nach Fitnessprodukten für zu Hause zu kämpfen. Das Unternehmen hat seine Umsatzprognosen in mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen gesenkt und angekündigt, dass es etwa 20 % seiner Stellen streichen wird.

DIE MEINUNG DER WALL STREET

Insgesamt erhält die Aktie ein moderates Buy-Konsensrating auf der Grundlage von 14 Buys und neun Holds.  

Das durchschnittliche Kursziel von 47,38 $ impliziert ein Aufwärtspotenzial von 98,5 % gegenüber dem derzeitigen Niveau. Im vergangenen Jahr hat Peloton fast 78 % verloren.