Veröffentlicht - Juli 13, 2022 @ 12:38 PM (EET)

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Am Dienstag teilte Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) mit, dass das Unternehmen plant, die gesamte Eigenfertigung seiner Fahrräder und Laufbänder einzustellen und die Produktion zu Partnern zu verlagern, um den Betrieb zu vereinfachen und die Kosten zu senken.

Das Unternehmen gab bekannt, dass es seine derzeitige Zusammenarbeit mit dem taiwanesischen Hersteller Rexon Industrial ausbauen wird, da der neue Vorstandsvorsitzende von Peloton, Barry McCarthy, an der Verbesserung der Finanzlage des Unternehmens arbeitet.

Die Aktien von Peloton stiegen nach der Entscheidung des Unternehmens um 3,8 %.

Mit dieser Änderung wird eine auf Pandemie ausgerichtete Strategie rückgängig gemacht , die funktionierte, als die Nachfrage nach den Fitnessprodukten für zu Hause in die Höhe schoss und die Zahl der Abonnenten trotz der Beschränkungen stark anstieg.

Als Teil der neuen Strategie kündigte Peloton außerdem an, den Betrieb des im Oktober 2019 übernommenen Unternehmens Tonic Fitness Technology Inc. für den Rest des Jahres einzustellen.

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"Wir glauben, dass wir dadurch und durch andere Initiativen die Liquiditätsbelastung des Unternehmens weiter reduzieren und unsere Flexibilität erhöhen können." - Barry McCarthy.

Das Unternehmen gab in seiner Pressemitteilung keine finanziellen Auswirkungen bekannt, und es war nicht sofort klar, was die Nachricht für das Precor-Geschäft von Peloton bedeutet, das es für 420 Millionen Dollar gekauft hat.

WAS JETZT?

Als Nachfolger des Gründers John Foley wurde McCarthy Anfang Februar zum CEO von Peloton ernannt und hat von Beginn seiner Amtszeit an deutlich gemacht, dass er Peloton eher als Abonnementunternehmen denn als Hersteller sieht.

Die Verlagerung von Peloton auf die Anpassung des Lagerbestands, die Preissenkung, die Förderung von Abonnements und die Senkung der Kosten könnte das Geschäft stabilisieren - allerdings waren die letzten 12 Monate für Peloton eine lange Talfahrt.  

Die Aktie stürzte von einem Stand von rund 126 $ pro Aktie im Juli 2021 katastrophal ab und durchbrach schließlich die Marke von 9 $, die sie beim gestrigen Kurs erreichte.  

Geetha Ranganathan, Analystin bei Bloomberg Intelligence, sagte, dass Peloton durch die Umstellung der Produktion seine Kosteneinsparungsziele in Höhe von 800 Millionen Dollar früher als im Geschäftsjahr 2024 erreichen könnte. 

Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets, bleibt jedoch skeptisch,

"Es wird eindeutig zu Einsparungen kommen. Aber angesichts der Bilanz von Peloton lohnt es sich zu hinterfragen, was die Rückabwicklung kostet und was sonst noch getan werden muss."

Peloton war einst rund 50 Milliarden Dollar wert und hat heute eine Marktkapitalisierung von weniger als 3,4 Milliarden Dollar.

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