Peloton Interactive, Inc. {{ m-tag option="price" ticker="PTON" currency="USD" {{ mag option="price" ticker="LULU" currency="USD" }} verzeichnete im nachbörslichen Handel einen Kurssprung von fast 30 %, nachdem das Unternehmen eine fünfjährige exklusive Partnerschaft mit Lululemon Athletica Inc. bekannt gegeben hatte. {{ m-tag option="price" ticker="LULU" currency="USD" }}. Durch diese Zusammenarbeit wird Peloton zum exklusiven Anbieter digitaler Fitness-Inhalte für Lululemon, während Lululemon zum Hauptanbieter von Sportbekleidung für Peloton wird.

Synergistische Allianzen:
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Lululemon hat außerdem zugestimmt, bestimmte Peloton-Trainer zu Lululemon-Botschaftern zu machen, um die Sichtbarkeit der Marke für beide Unternehmen zu erhöhen. Ab dem 11. Oktober wird Peloton gemeinsam mit Lululemon gebrandete Artikel verkaufen, was eine ganzheitliche Integration der beiden Marken signalisiert.

Strategische Rückschritte:
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Gleichzeitig kündigte Lululemon an, den Verkauf des leistungsschwachen Studio Mirror zum Jahresende einzustellen und die Mitgliedschaft in der digitalen App zum 1. November zu beenden. Trotz dieser Rückschläge wird Lululemon weiterhin Support und Service für bestehende Mirror-Geräte anbieten. Der Schritt zur Einstellung des Geschäfts kommt, nachdem das Unternehmen im Zusammenhang mit dem Mirror-Geschäft eine beträchtliche Wertminderung in Höhe von 442,7 Millionen US-Dollar nach Steuern gemeldet hatte.

Aktienkursentwicklung und Finanzprognosen:
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Der fast 30-prozentige Anstieg der Peloton-Aktie nachbörslich bedeutete eine deutliche Trendwende für das Unternehmen, das im August aufgrund des verlangsamten Abonnentenwachstums und unerwarteter Rückrufkosten an einem einzigen Tag einen 20-prozentigen Kursrückgang verzeichnete. Die Aktie von Lululemon hingegen blieb mit einem geringfügigen Rückgang von 0,40 % relativ stabil.

Langfristige Vorteile:
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Laut Aneesha Sherman, Analystin bei Bernstein, wird erwartet, dass keines der beiden Unternehmen einen signifikanten Umsatzstrom aus den Co-Branding-Produkten erzielen wird. Beide Marken werden jedoch langfristig von einem höheren Markenwert und einer besseren Kundenakquise profitieren. Peloton rechnet mit mehr Besuchern in seinen Geschäften und auf seiner Website, da 13 Millionen kostenlose Lululemon-Mitglieder Zugang zu seiner Workout-App erhalten.

Breiterer Marktkontext:
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Diese Partnerschaft ist für Peloton von entscheidender Bedeutung, da das Unternehmen nach einem anfänglichen Aufschwung während der COVID-19-Pandemie Schwierigkeiten hat, seine Einnahmen zu steigern. Beide Unternehmen haben sich entschlossen, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren und gescheiterte Unternehmungen in anderen Sektoren aufzugeben.

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