Veröffentlicht - September 12, 2022 @ 12:52 PM (EET)
Auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz am Freitag kündigte das Online-Spielunternehmen Roblox Corp. (NYSE:RBLX) an, dass es im nächsten Jahr 3D-Werbung einführen will, um seine Einnahmequellen über die In-Game-Käufe hinaus zu diversifizieren .
Nach den Kommentaren des Managements stiegen die Aktien von Roblox um fast 8 %.
Seit 15 Jahren sei es für Roblox ein "Traum" gewesen, immersive Werbung einzubauen, sagte Chief Executive Officer Dave Baszucki. Baszucki sagte auch, dass der Plan sei, die Spieler mit Werbung innerhalb der Spiele interagieren zu lassen, einschließlich solcher, die als Portale funktionieren und die Spieler zu Markenbereichen führen.
Vor der Markteinführung wird Roblox bis Ende 2022 Anzeigen mit Entwicklern und Marken testen . Das Unternehmen hat bereits einige Online-Anzeigen mit Unternehmen wie Warner Bros. und Vans getestet .
WARUM ES BEDEUTEND IST
Da die Anleger in wachstumsstarke Tech-Aktien strömten, kletterte die Marktkapitalisierung von Roblox im November auf über 80 Milliarden Dollar, kurz nach dem Debüt an der New Yorker Börse im März 2021.
Seitdem hat Roblox jedoch 60 % seines Wertes im Jahr 2022 verloren, da die Wiedereröffnung der Schulen nach der Schließung und die himmelhohe Inflation die Ausgaben der Nutzer einschränkten und diese Unternehmen bestraften.
Die Suche nach neuen Wegen, um die 58 Millionen Nutzer zu Geld zu machen , war daher eine der obersten Prioritäten des Managements, aber die Einführung von Werbung auf Roblox war umstritten, da die meisten Nutzer unter 18 Jahren sind.
Die Werbeaufsichtsbehörde Truth in Advertising hat im April eine Beschwerde an die US Federal Trade Commission geschickt und argumentiert, dass "Roblox es versäumt hat, sinnvolle Leitplanken zu schaffen, um die Einhaltung der Gesetze zur Wahrheit in der Werbung zu gewährleisten".
An anderer Stelle hat Roblox das "Metaverse" verdoppelt, um die sinkende Nachfrage zu bekämpfen.
Das Unternehmen kündigt weitere neue Funktionen an, darunter ein Tool, mit dem Nutzer virtuelle Welten und Erlebnisse leichter entdecken können, sowie Chat-Funktionen, Avatare mit Gesichtsanimationen, Shopping und Konzertbesuche.
Derzeit generiert es "im Wesentlichen alle unsere Einnahmen" aus dem Verkauf von Robux, so das Unternehmen in seinem letzten Quartalsbericht.
